五一消費數據出爐中國進入“低欲望社會”沒跑(圖)

2024-05-07 | 來源: 沉思的托克維爾 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

最近好久沒談國內了，今天趁著五一消費數據出爐，就跟大家分析下中國社會的走向。我認為，中國社會正逐步進入低欲望社會，以前那個揮金如土的時代結束了，中國人的消費將回歸理性，更加注重性價比和個人感受。隨著中國人消費心態的變化，整個中國的產業布局，將發生重大轉折。

先看五一旅游數據，5月3日，文旅部發布數據，顯示五一假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按照可比口徑恢復至2019年同期的119%，實現國內旅游收入1480億元，恢復至2019年同期的100.66%。

按照文旅部的數據計算，今年五一假期雖然旅游人次大增，但人均消費僅540元，和2023年持平，僅相當於2019年的83%（2019年同期為645元），這說明，雖然旅游的人多了，但大家都在精打細算，盡量少花錢。人們的心態仍未回到疫情之前。

除了人均消費，我們再看幾組數據：

攜程平台數據顯示，五一期間，縣域市場增長大於三四線城市，三四線城市旅游訂單增速又遠高於一二線。四線及以下城市旅游、景區門票訂單分別同增140%/151%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭等熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36％。

各大媒體今年報道的，全是“下沉旅游”、“反向旅游”、“性價比”，以前是全國人民往大城市跑，大城市人往國外跑，現在反過來，大城市的人開始去三四線和縣域，小地方一天比一天火爆。

出境游方面，據文旅部數據，五一假期出入境游客合計367萬人次，其中出境189萬人次，入境177萬人次，其中日本由於距離近、匯率低、性價比高，成為五一出國的熱門選擇，出境游也是依照性價比。

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再看酒店，這次漲價最多的不是五星級，而是各種廉價的便攜酒店，其中如家、漢庭幅都超過了400%，原來100多塊錢一晚的酒店，愣是漲到了1000多塊錢。

這些數據都說明，中國人都在精打細算，能省則省，這預示著中國即將進入一個注重性價比的低欲望社會。

說起“低欲望”，首先要說明，低欲望不是不消費，而是消費更加理性，更加注重短期。疫情前中國人的消費，其實有相當不理性的成分，很多消費並不是出於“悅己”，而是出於“預期”和“虛榮”。

比如房地產，你可以說按照經濟學定義，房子是投資品，不是消費品，但在中國特殊的社會文化下，房子還真的就有居住和消費屬性，對某些人來說，房子就是剛需，你不買房，丈母娘就不答應把女兒嫁給你。沒有這部分剛需的支撐，就算有人炒作，房子也漲不起來。